Aktualno

PR i zašto je važan za futsal

Članci koje budem objavljivao isključivo su u svrhu poboljšanja stanja u našem futsalu, jer vjerujem kako se određene stvari mogu pomaknuti s mjesta i bez velikih ulaganja. Članci će biti edukativnog karaktera, a u njima će se naći i poneki primjer iz mog dosadašnjeg iskustva na tom području. Nadam se kako ćete uživati čitajući ih i da će vam biti od pomoći.

Prije svega, krenuo bih od možda najvažnije stvari koju morate napraviti na samome početku, riječ je o PR-u.  To je ključ uspjeha pri popularizaciji vašeg kluba, a potpuno je besplatan i može ga u praksi raditi bilo tko (naravno, pod pretpostavkom da je ta osoba pismena). To su znali i ljudi antičkoj Grčoj i Rimu, a upravo ta geografska područja mogu se promatrati i kao svojevrsno ishodište određenih oblika odnosa s javnošću. Poznata latinska izreka ”Vox populli – vox Dei!” (glas naroda – glas Boga) govori upravo u prilog tome.Antički državnici, nerijetko i vješti govornici, služili su se svojim govorima da bi učvrstili svoj ugled i utjecaj. No, tek se u 17. i 18. stoljeću koriste propaganda te javno mijenje, a u 19. stoljeću prvi put se koristi izraz ”public relations”. U 20. stoljeću PR doživljava svoj puni procvat, primjenjuje se u vladinim agencijama, gospodarstvu, socijalnim institucijama, politici, vojsci, sportu

 

Meni osobno PR najbolje objašnjava sljedeći citat: Teško je očekivati veću ili uopće konzumaciju nekog proizvoda ili usluge ako ljudi ne znaju da taj proizvod uopće postoji.

Svima treba biti jasno da ukoliko nema publiciteta, neće biti niti sponzora. Tko bi od vas, da je poduzetnik, uložio novce u neki kolektiv kojega gleda 10 ljudi i kojega nema u medijima te koji nema vlastite kanale distribucije vijesti? Ukoliko ste iskreni, vaš bi odgovor trebao biti negativan. Upravo to je problem u Hrvatskom sportu općenito, ali i u futsalu. Prošlo je vrijeme kada će vam državna tvrtka davati novac ”šakom i kapom” i to sve bez pokrića.  Na ovo će mnogi od vas reći, krivi su poduzetnici jer ne ulažu u sport, ali to nije istina. Pogledajte situaciju u klubovima poput KHL Medveščaka, KK Cedevite, RK Nexea… u njih poduzetnici ulažu svoje novce, ti klubovi ne ovise o državnim novcima. Razlog poduzetničkog ulaganja je publicitet kluba i stalna prisutnost u javnosti, a tek nakon toga dolaze i ostale marketinške aktivnosti. Dakle, jasno je vidljivo da je na samome početku iznimno važno biti prisutan u medijima.

 

Naravno, teško da ćete odmah biti u glavnim medijima i uopće njima ne bi trebali pristupati. Okrenite se medijima koji će vas biti spremni pratiti, to su u zadnje vrijeme razne regionalne i lokalne web stranice kojima manjkaju takvi sadržaji i rado će objaviti vijesti o vama. Isto tako, htio bih naglasiti kako neće nitko od njih prići vama i reći: ”Što je novo u vašem klubu? Htio bih napisati članak o vama”, tome se pogotovo nemojte nadati ukoliko vodite futsal klub. Svoj fokus trebate usmjeriti pisanju novosti vezanih uz klub i slanju istih medijima s kojima ste dogovorili suradnju. Naravno, PR članak koji bi trebali slati mora imati svoju formu, a više o toj formi pročitajte u nastavku teksta.

 

Dakle, uz web stranice probajte kontaktirati i neke regionalne novine kojima biste mogli biti zanimljivi. Jedan članak tjedno za početak će biti i više nego dovoljno jer će ljudi čuti za vas, što do sada vjerojatno nije bio slučaj.

 

Publicitet djeluje na formiranje stavova u javnosti, pa bi, ukoliko se on pojavi i javnost trebala biti zainteresirana za određeni događaj.

 

Kanali komunikacije koji su vam potrebni su: press release, press konferencije, facebook page, web stranica, twitter, blog, tumblr, pinterest, instagram… O svakom kanalu ću pisati zasebno u narednim člancima i objasniti ih sve u detalje.

 

 

 

Moje iskustvo na području PR-a

Smatram da sam na ovom području izvukao maksimum koji sam do sada mogao, klub koji predstvaljam i za koji radim sada je uz jedan prvoligaški nogometni klub najzastupljeniji u online medijima u cijeloj regiji, mnoštvo je ljudi čulo za nas – i to besplatno! Barem jednom tjedno, a tijekom sezone i dva puta tjedno naše članke objavljuje 8 online medija, te od prije nekoliko dana i televizija! Facebook stranica nam je u tri mjeseca stigla do trećeg mjesta u odnosu na sve stranice futsal klubova u Hrvatskoj (ispred su veliki Nacional i Brodosplit), a jedini smo klub koji i na Twitteru ima svoj profil koji se redovito ažurira. Uskoro pokrećemo i ažuran Youtube TV kanal na kojemu će se objavljivati sve reportaže vezane uz klub, sažeci utakmica i intervjui s igračima. Dakle, sve ovo nabrojano je učinjeno besplatno! To znači da i vi to možete učiniti, ma koliko novaca imali na računu kluba Nadam se da sad shvaćate koliko je velika važnost i moć kvalitetnog PR-a.

 

Jedina stvar na koju smo potrošili novac bio je web, ali o tome nešto više drugom prilikom.

 

Kako napisati PR članak?

 

Sada ću napisati i nekoliko natuknica kako napisati kvalitetan PR-članak, članak koji će objaviti svi mediji. Moram priznati da je to izvrsno napisao novinar stranice netokracija.com, g. Nebojša Grbačić i da se njegovim savjetima služim i ja osobno. Dakle, u narednim natuknicama evo što gospodin Grbačić savjetuje:

 

  1. KORISTITE BCC –  PR objava u pravilu ne ide na više od jedne adrese, novinari vam neće gledati članak ukoliko u njemu vide još 35 adresa drugih redakcija…Osim toga e-mail adresa je ”privatni” podatak i ljudi ne žele da ga vide druge osobe. Ukoliko želite slati na više adresa, a da se to primatelji međusobno ne vide, upišite te adrese pod BCC.
  2. NASLOV – Prodajte priču s naslovom. Osvojite urednike svojim naslovom. Bezobrazno im privucite pozornost naslovom. Što znači ‘objava za medije’ u naslovu? Apsolutno ništa.
  3. PRAVOPIS – Ako već ne pazite na poredak riječi u rečenici, na malo i veliko slovo, na dijakritiku, dajte barem provucite tekst kroz neki od besplatnih ‘spell checkera’ pa ispravite one očite pogreške, tipfelere, odnosno ‘po novom’ – zatipke. Neki novinari nemaju vremena za ispravljanje pogrješaka i članak jednostavno neće objaviti.
  4. SAŽETAKU prve dvije rečenice maila treba se vidjeti sažetak, esencija PR objave. Ono najbitnije od svega – bitnog. U još dvije sljedeće rečenice trebali bi proširiti tu informaciju i najaviti što se nalazi u prilogu. Odmah ispod toga novinari žele vidjeti vaše kontakte. I ništa drugo. Ne žele u mailu vidjeti cijeli PR (osim ako nije u ‘newsletter’ formi). Otvorit će prilog koji ste poslali, proučit će vaš materijal, objavit će PR.Dakle, nemojte sve staviti u sadržaj emaila. A kad smo kod priloga, popularno zvanih ‘attachment’, evo jedan savjet koji vam uglavnom nitko neće reći: Ako je riječ o word dokumentu, koristite .doc format, umjesto .docx.
  5. PRILOZI –U prolozima uz navedene word dokumente .doc formata, trebali biste slati slike normalne veličine (niti prevelike, niti premale) i trebali biste izbjegavati razne fotografije koje se nalaze ispod vašeg potpisa na e-mail adresi.
  6. FOTOGRAFIJEFotografije ne smiju biti ‘originalne’ veličine, direktno s vašeg fotoaparata. Veličina fotografije 4000x2900px nije prihvatljiva. Smanjite je, odrežite je malo, dajte joj neki naziv, da prati tekst ili da barem mogu dešifrirati na koji se dio teksta odnosi, potpišite fotografa, potpišite ljude koji se nalaze na fotografiji, recite o čemu je riječ.
  7. HOĆETE DA VAM OBJAVIM VIJEST? POŠALJITE MI VIJESTUmjesto 55 lijeno nabacanih rečenica s isto toliko nebitnih informacija, dajte vijest od 1200 ili manje znakova iz koje je sve jasno. Na kraju krajeva, u pravilu očekujete da će novinari od vaše PR objave sklepati vijest. Pa zašto da onda ne budete korak ispred ostalih? Šanse da će vam objaviti PR ako na njega ne trebam izgubiti četiri sata vremena porast će vam za iskrenih 90 posto.
  8. 8.      LINKAJTE, LINKAJTE I JOŠ MALO LINKAJTE – Nije svaki PR objava, neki od njih su pozivi i predstavljanje događaja. Imate već sve o tome na svojoj web stranici? Ajme, savršeno! Lijepo u tri rečenice objasnite o čemu je riječ i linkajte ključne riječi. Na kraju dodajte ‘žličicu’ linkova i fino pustite da se slegne. Dva kilograma bezbrižno prosutog teksta u sadržaju maila je nešto što nitko neće prožvakati. Kratite gdje god stignete i uzmognete.
  9. MAKNITE ME S MAILING LISTE, MOLIM VAS – Dobro pazite koga držite na svojoj mailing listi, nije baš uputno kontaktirati novinare koji su se prestali baviti tim poslom. Mogli bi vam zagorčati život.
  10. GLADITE MI EGO, ZA TO VAS PLAĆAJU – Fino uvijek pozdravite, oslovite imenom i prezimenom, napiše tri retka, boldajte ono važno, iako se trudite da je sve važno u sadržaju maila, koristite fini, veliki i pregledni font, stavljajte konkretne naslove, sve još dodatno objasnite u popratnim dokumentima.

 

 

 

 

Marijan Palić
Twitter – @marijanpalic
marijanpalic89@gmail.com

O nama Administrator

avatar

Moglo bi vas zanimati

CROfutsal Kladionica | Početak 12. kola

Nastavljamo s našom CROfutsal Kladionicom gdje uoči svakog kola 1.HMNL imate priliku prognozirati ishode utakmica. …

CROfutsal Kladionica | Rezultati 11. kola

U sklopu 11. kola naše CROfutsal Kladionice imali ste priliku pogađati ishode utakmica prve polufinalne …